Когда речь заходит о винах, российский рынок всегда был склонен к поиску новых трендов, и в последнее время потребители все чаще обращают внимание на так называемые "легкие розешки" и элитные бренды, такие как Clos du Temple. На первый взгляд, вина этих марок обещают нам нечто уникальное и особенное. Однако если присмотреться внимательнее, становится очевидным, что за всей этой рекламной оболочкой скрывается не более чем попытка создавать иллюзию качества, притягиваясь к модным трендам и именам.
Легкость или пустота?
Возьмем, к примеру, Cote des Roses, виноградник и винификация которого обещают простую и понятную розешку. С самого начала это вино заявляет о себе как легкое и освежающее. Однако, как и многие другие "легкие" вина, оно быстро забывается. Это не вино, которое оставляет след, не вино, которое провоцирует воспоминания или вызывает желание вернуться к нему снова. Простота может быть привлекательной, но если за ней нет глубины и структуры, мы сталкиваемся с очередным коммерческим продуктом, созданным не для гурманов, а для широкой аудитории, которая покупает то, что модно. Конечно, возможно, в жаркий летний день его будет приятно пить, но что дальше?
Кажется, что «понятная легкость» это все, что нужно, чтобы завоевать популярность в мире розовых вин. Но как быть с теми, кто ищет в вине не только свежесть, но и эмоциональное наполнение, характер, послевкусие, которое задевает? Для них Cote des Roses вряд ли станет настоящей находкой.
Clos du Temple на грани мифа
Давайте теперь обратим внимание на Clos du Temple. Это вино выглядит как нечто элитное и мистическое. Возможно, вы слышали, что оно производится с использованием самых высококачественных виноградников, и его цена обещает быть адекватной для «представителей верхушки общества». Но давайте не забывать, что высокое качество это не всегда гарантированное наличие настоящего вкуса и уникальности. Да, Clos du Temple может удивить своим внешним видом и неплохим маркетингом, но по факту это вино не оправдывает своей стоимости.
Вино, которое позиционируется как элитное и исключительное, должно быть не только вкусным, но и оставлять яркое впечатление, заполняя каждый момент его дегустации смыслом. В случае с Clos du Temple это ощущение исчезает. В бокале мы получаем не более чем рядовой продукт, навязчиво выставляющий себя на пьедестал, но лишенный каких-либо глубоких характеристик.
Проблема маркетинга
Сложность в том, что маркетинг таких вин, как Cote des Roses или Clos du Temple, заставляет нас поверить в их превосходство только благодаря бренду. И это, возможно, главный элемент, на который и делают ставку их производители. Их маркетинговая стратегия работает на привлечение внимания через внешний лоск, элегантность бутылки и название, что создает иллюзию уникальности. Но если заглянуть в бокал, становится очевидным, что за этой оболочкой нет ничего нового, не говоря уже о настоящем мастерстве винодела.
В поисках настоящего качества
Сегодня на рынке можно встретить десятки производителей, которые, в отличие от этих имен, предлагают вина с душой. Вина, которые ценятся не за то, что они принадлежат к элитной категории, а за их неповторимый характер и способ заставить чувствовать себя частью настоящего винодельческого мира. И хотя такие марки, как Cote des Roses и Clos du Temple, наверняка найдут своего потребителя, они все-таки оставляют чувство пустоты и недоумения у истинных ценителей вина.
В поисках качественного и глубокого вина, не следует поддаваться соблазну популярных брендов, которые завоевывают рынок не за счет действительно исключительного вкуса, а благодаря искусно построенной маркетинговой стратегии. В конечном счете, настоящее качество вина, как и любой другой продукт, должно быть на первом месте, а не его внешний блеск и рекламные обещания. Винный рынок, как и другие отрасли, иногда слишком часто ставит на маркетинг, забывая о сути.
