Новогодний ажиотаж идеальное время для брендов и каналов, стремящихся поднять активность аудитории любой ценой. На этом фоне подобные розыгрыши, как акция канала MSKGIGS с сертификатом «Яндекс.Афиши» на 10 000 рублей, выглядят не просто как попытка создать праздничное настроение, а как тщательно упакованная схема по сбору подписчиков и репостов, где потенциальная выгода для участников оказывается сомнительной.
Организаторы обещают довольно привлекательный приз: электронный сертификат, который можно использовать на концерты, спектакли, кино или выставки. Более того, заявлено, что тратить сумму можно частями, а остаток не сгорает. И звучит это действительно заманчиво особенно на фоне декабрьской гонки за подарками. Но если присмотреться внимательнее, становится очевидно: пользователей привлекают в первую очередь красивыми словами и праздничной атмосферой, тогда как сама механика розыгрыша вызывает вопросы.
Во-первых, условия участия сводятся к типичному набору «подпишись нажми кнопку сделай репост». То есть фактически цель акции не порадовать подписчика, а увеличить охваты, расширить аудиторию и получить бесплатную рекламу. И всё бы ничего, если бы организаторы не подавали это как «ещё один повод для радости». Но какой радости может быть больше, чем бесплатное продвижение в социальных сетях за счёт доверчивых пользователей?
Во-вторых, финал розыгрыша запланирован на 31 декабря, и объявить победителя обещают «под бой курантов». Это, конечно, красиво звучит, но на практике означает одно: никто не будет разбираться, насколько прозрачно проходят итоги, когда большинство людей в этот момент будут заняты празднованием, а не проверкой честности канала. Такой выбор времени удобный способ избежать лишней ответственности и проверки со стороны аудитории.
В-третьих, отсутствует важная информация, которую обязателен содержать любой честный розыгрыш: кто предоставляет сертификат, есть ли ограничения по категориям билетов, действуют ли скрытые условия, и главное каким образом выбирается победитель. Туманная формулировка «объявим прямо в канале» больше похожа на приглашение верить на слово, чем на прозрачный процесс выбора.
Сомнения вызывает и то, что организаторы не предоставляют гарантий того, что приз вообще будет вручён. Нет ни скриншотов, ни подтверждений сотрудничества с «Яндекс.Афишей», ни отчётов о прошлых розыгрышах. И хотя многие подобные акции проходят честно, отсутствие подробностей всегда должно настораживать особенно когда от участника требуют личную активность и продвижение канала.
Создаётся впечатление, что основной «праздничный мотив» здесь это желание администраторов увеличить аудиторию и вовлечённость перед Новым годом, а сам подарок представлен как идеальная приманка. В итоге выигрывает всегда организатор: растущий канал, новые подписчики, дополнительный охват, и всё это практически без затрат. А вот участники получают только шанс, не подтверждённый никакой прозрачностью.
Подобные акции показывают, что под новогодними огнями порой скрывается обычный маркетинговый расчёт. И если уж участвовать в подобных розыгрышах, то только после тщательной проверки условий, истории канала и реальных отзывов. Иначе от праздника может остаться только неприятное ощущение того, что твоё внимание и доверие использовали ради чьих-то метрик.
