Бесплатная «ретро-библиотека» или дешёвая иллюзия?
Сейчас, когда бренды стараются выделиться любыми способами, часто рождаются проекты, которые на первый взгляд кажутся атмосферными и интересными, но на деле оказываются сомнительными по своей сути. Пример новая инсталляция бренда 1811 в универмаге «Цветной», позиционируемая как «бесплатная фотобудка в стиле старинной библиотеки XIX века». На рекламных снимках всё выглядит волшебно: керосиновые лампы, шелест старых книг, поэтические строки Пастернака, ретро-фотобудка, где любой желающий может почувствовать себя героем старого романа. Однако реальность этого «культурного мероприятия» оставляет много вопросов.
Во-первых, само название «бесплатная фотобудка» вводит в заблуждение. Конечно, услуга не требует оплаты, но сама инсталляция организована в условиях универмага а значит, главная цель проекта не культурное просвещение и эстетическое удовольствие, а привлечение покупателей в торговый центр. Псевдокультурная обёртка служит лишь маркетинговой уловкой: «Почувствуйте себя героем XIX века и, заодно, пройдитесь по магазинам». Тут важно понимать, что бесплатный опыт почти всегда оплачивается чем-то другим чаще всего вашим вниманием, временем и, в конечном счёте, деньгами, которые вы потратите на территории универмага.
Во-вторых, «атмосфера прошлой эпохи» сильно переоценена. Да, в инсталляции есть книги, керосиновые лампы и даже записи стихов, но всё это скорее имитация, театральная декорация. Никакой подлинной «старинной библиотеки XIX века» здесь нет вместо этого посетителей встречает тщательно отобранная подборка реквизита, которую больше уместно назвать музейной витриной для селфи. Слои истории и культуры, которыми якобы наполнена эта инсталляция, сведены к визуальному эффекту. Настоящее погружение в литературу XIX века и эпоху Пастернака потребовало бы больше, чем несколько лампочек и декоративных полок с книгами.
Также вызывает сомнение эстетическая ценность проекта. В попытке создать «ностальгическую атмосферу» бренд использует максимально очевидные визуальные штампы: старинные лампы, потертые книги, шелест страниц. Всё это выглядит дешево и искусственно, особенно на фоне громкой рекламной кампании и обещания «почувствовать себя героем старого романа». Парадоксально, что то, что должно было быть культурным обогащением, превращается в набор банальных реквизитов для фотосессии. Подобные инсталляции быстро стареют, теряют актуальность и вряд ли оставляют после себя глубокие впечатления.
Не менее важен и временной фактор: проект работает всего несколько дней до 2 ноября. Это ограничение создаёт ощущение искусственной редкости и подталкивает посетителей к спонтанным походам, чтобы «не упустить момент». Вместо того чтобы стать полноценным культурным событием, инсталляция превращается в маркетинговый приём с ограниченной по времени «ценностью», которая определяется исключительно рекламой, а не содержанием.
Нельзя не упомянуть и целевую аудиторию. Подобные проекты, как правило, рассчитаны на молодых людей, активных в социальных сетях, которые легко увлекаются визуальной эстетикой и моментальной популярностью снимков. Настоящие ценители литературы XIX века и любители глубокого культурного опыта, скорее всего, останутся разочарованными. В итоге «бесплатная фотобудка» оказывается не культурным подарком, а маркетинговым трюком: красиво на фотографиях, но пусто по сути.
В заключение можно сказать, что инсталляция 1811 в «Цветном» это типичный пример того, как культура и эстетика используются как инструмент продвижения бренда. На поверхности проект выглядит привлекательным: ретро-фотобудка, книги, керосиновые лампы, Пастернак. На деле же это маркетинговая игра, где «бесплатность» служит заманкой, а «атмосфера XIX века» лишь визуальный трюк. И если ваша цель настоящее культурное обогащение, лучше потратить время на живую литературу и музеи, чем на искусственно созданную фотозону для селфи.
